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Fila

Fila, c’est deux frères, les frangins Fila. Habitants de la ville de Biella, dans le Piémont en Italie, ils décidèrent en 1911 de lancer leur marque. De base, leur but était de créer une marque de textile spécialisée destinée aux habitants des Alpes. Tout comme Ellesse, cette marque avait pour objectif d’allier le luxe et l’utilité. Cependant, durant des années, Fila ne dépasse pas les frontières italiennes. Ceci pose alors un problème aux frères qui souhaite élargir leur clientèle et toucher d’autres pays. La recherche d’une égérie pour promouvoir la marque devient alors vitale pour propager la marque Fila. Fila décide donc de se tourner vers le tennis pour répandre sa marque, car le tennis c’est le sport de l’élégance du calme et le surpassement de soi. C’est vers le tennisman suédois Bjorn Borg que Fila jette son dévolu en 1975. Et c'est la qu'une légende est née...

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